Het vertrekpunt werd Baekamp: een liefdevolle, speelse verbastering die iets zoets en herkenbaars heeft. Baekamp gaf Wehkamp ruimte om zichzelf opnieuw te introduceren met humor, zelfspot en een moderne energie. Vanuit dit concept maakten we een breed palet aan content. Van een CGI video waarin het Wehkamp-gebouw letterlijk werd afgestoft tot een onverwachte hardstyle-geïnspireerde branded doos en raden van welke BN’er een pakket had ontvangen maar ook verschillende. Door uiteenlopende vormen en tonen te combineren, maakten we het TikTok account klaar voor een nieuwe generatie, zonder de oude kwijt te raken.
